小程序社交立减金或成“杀手级”功能之一

直播／社交立减金／公众号CPC广告，新功能直指电商

自7月以来，小程序频繁地发布了和电商业务密切相关的小功能。首先是7月24日，小程序在本身未增加直播功能入口的前提下，联合蘑菇街女装一起上线了直播功能，这也是目前唯一具备直播功能的小程序。

“微信小程序团队对于一些偏电商的玩法功能，会让蘑菇街优先内测，包括近期推出的电商直播、社交立减金、公众号文中CPC广告帮小程序卖货，这些功能都是我们先来内测、上线后率先开放给我们的”，蘑菇街女装特卖小程序产品经理说。

直播作为独立的功能存在，需要建立在某些特定场景下才能运转，可以是娱乐演艺和电商等场景。也因为这样的考虑，小程序没有单独建立直播的入口，而是和电商平台联合开发。

微信支付和支付宝在付款的时候，会随机得到一笔奖励金，没想到,小程序竟然也出现了类似奖励金的“社交立减金”，微信官方发布的现金券之一。7月27日，微信小程序又正式开放了社交立减金功能，这也是微信官方发布的现金券之一。在小程序支付成功后，就会自动生成小程序立减金，领取后这笔金额会自动进入微信“我的票券”里，等到下次在小程序进行微信支付的时候就可以进行兑换。

这个做法极大程度地方便了小程序电商利用社交流量来变现和再推广营销，另一方面也看出，张小龙也有意加强小程序的社交功能。

什么是社交立减金

1. 在小程序中支付成功后，会生成小程序的社交立减金，“邀请好友一起领取”后就能即刻领取；

2. 社交立减金被用户领取后，会放入卡包“我的票券”中，打通了卡包这个一级入口，下次再到该小程序内消费支付时，就能进行核销，享受到这个社交立减金福利。

3. 社交立减金可以通过专门的小程序立减金卡片，分享给多位微信好友，也可以分享到群。

社交立减金或成“杀手级”功能之一

社交是获取流量的主要手段，而电商又是流量变现的方式之一，各家电商都在尝试通过社交来实现裂变营销并达成交易。淘宝在近年来也试图增强买家互相之间的关系，淘江湖、问大家、淘宝达人等等，但始终没有迎来爆发。

小程序产品经理表示，微信小程序社交立减金至少已具备三大作用：

第一， 除了好友之间分享现金实惠，用户消费后获得立减金并分享出来，相当于把自己的选择、体验和喜好分享给多位好友，将实现几何级数的社交裂变，同时帮助小程序商家提高电商的曝光率和转化率；

第二，社交立减金打通了小程序、卡包、钱包，让用户在微信里的“消费-分享-消费”的流程更顺畅；

第三，社交立减金再结合拼团、社群等社交电商玩法，将持续释放微信10亿级日活用户的移动购买能力；

这样一来，小程序电商又要捂嘴偷笑了！积木电商目前开发的有单微分销商城已经开始尝试实现和小程序结合，为用户增加流量转化提供更多支撑。未来社交电商的路一定会越来越宽。